2019年中国展览业发展前景展望

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  • 来源:墨吧

随着科学技术的进步、经济社会的变革和人文条件的发展,世界展览业正在发生深刻的变化。

国际展览业协会(UFI)一项调查分析显示,世界展览业正在发生九个方面的变化:

参展商需求从一般性统一标准化服务向个体性定向服务演变;

参观者需求从信息获取型向现场体验型演变;

展览市场格局从区域化向国际化、全球化转变;

展览展示技术从实物、实体展览到跨媒体、多媒 体展示转变;

展览形式从传统展览展示向反传统展示 +、展览会议推介活动融合演变;

展览运营 模式变化从摊位销售向理念创新、引领行业发展演变;

展览参与人群年龄结构从 60、70 后为主向 80、90 后为主变化;

展览设施场馆从供不应求向供大于求转变;展览业资本运营从自我积累向金 融跨界演变。



关于展览业态的认识,大会展理念已经被社会各界普遍接受, 展览、会议、节庆、演艺、赛事共同构成了大会展五大业态;会展经济、会展产业和产业会展已 经形成共识,“展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系 的重要平台,在中国经济社会发展中作用日益凸显”,众多城市会展发展规划和扶持政策都强调产业会展的理念,注重对与当地产业关联性强的会展项目的培育和扶持;对会展经济功能的认识 也出现了重大突破,从早期的简单直观的 1:9 拉动、飞机撒钱和城市面包向会展综合影响效应、 产业转型升级促进、城市发展定位和国家战略服务转变;会展设施建设也突破传统单一展览馆建设向会展综合体、会展集聚区发展;会展内容日渐丰富多样,展中带会,会中有展,展 + 会、会 + 展,会展与演艺、赛事、旅游、休闲、养生结合,融合发展;展会运作模式不断翻新,B2B、 B2B2C、O2O2O,互联、移动互联、大数据、物联、云端、VR、AR 等数字技术助推展览业创新 发展,服务增值;智慧会展、绿色会展、生态会展、共筹共创、跨界融合、融合发展正在业界普遍推开;知识产权保护从展品知识产权保护向展品知识产权保护和展会名称权保护全覆盖演变。

2019 年乃至今后一段时期,中国展览业发展必将遵循世界展览业发展的轨迹和趋向,出现一些新的动向和新的特征,创新发展成为主旋律,题材创新、模式创新、理念创新和服务创新引领中国展览业高质量发展。

(一)题材创新

首先,战略规划催生新的会展题材。中国国际进口博览会的成功举办对中国展览业产生了巨大的促进作用,可以预见,服务国家经济战略、外交战略、产业发展战略、区域发展战略的展会 将会数量增多、质量提升、规模影响扩大。第二届中国国际进口博览会一些地区和城市也可能推出区域性进口题材展会;广东海上“丝绸之路”博览会移 师广州,规模影响将进一步扩展,众多机制性展会、传统例展已经或可能充实“一带一路”内容, 服务一带一路建设;“一带一路”倡议的推进和实施,为企业开拓国际市场和优势产能输出提供 了重要契机,同时也为出展带来新的题材和机遇。其次,新兴产业发展带来新的会展题材。近年来节能环保、新一代信息技术、 生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等产业快速兴起,给展览市场带来了新的题材。

瞄准产业变革方向,服务企业展示交易需求,抢占未来竞争制高点成为展览业界竞争制胜的法宝。服务新兴产业发展,一批人工智能、节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、 新材料等以新兴产业为题材的展会将会涌现。第三,区域发展战略催生新的会展题材。随着京津冀、 粤港澳、长江经济带和长三角经济协作区等战略的提出和付诸实施,将可能出现以区域发展战略为题材,或包含促进区域协同发展内容的会展活动。



(二)模式创新

第一,除传统工业展继续发展以外,伴随国内消费需求的扩大和消费市场的兴盛,一批服务 大众的消费类展览会将继续发展壮大,提高实际效果,B2B、B2C 同时并举,B2B2C 融合发展。

第二,随着人们对精神文化消费需求的提升,一些文化产业、文化市场类展会,以及以特定文化消费为主题的文化特展活动将会出现、成长、发展起来,形成新的展会内容和展会模式。

第三, 会 + 展、展 + 会,展会与论坛、展会与推介、展会与演艺、展会与赛事等相关活动融合,展会内 容丰富、形式多样,展会综合效应进一步提升。

第四,展会与展会合作,不同展会同期、同馆举办, 互为上下游,互为专业买家,相互借势,抱团取暖,展会规模效应提高。

第五,跨界与跨界融合 进一步发展,生产厂家、销售渠道介入会展活动加速,阿里、腾讯、京东办展办会成为常态,花样不断翻新,影响力持续攀升;红星美凯龙与中国对外贸易广州展览总公司合作,通过“平台 + 展览会”的资源对接,共同运营中国家博会(上海)和建博会(上海);居然之家在北京主办北 京国际家具展、筹划建材展的模式将会导致扩展效应,更多生产厂家和渠道机构将可能会涉足会展, 参与到展览业界中来。跨界发展与合作为展会注入了新动能和新的发展模式。

(三)理念创新

第一,绿色会展理念形成共识,化为行动。在国家倡导推进和行业龙头企业示范带动下,“绿色、 低碳、可持续”的理念已逐步深入产业链各个环节,成为行业共识和行动。展览行业主管部门和 展览产业链上下游经营主体必将继续采取行之有效的措施推动绿色会展理念的深入;政府部门会 将会展扶持政策与绿色会展进一步联系起来,支持绿色办展;行业中介和龙头企业将会组织或牵 头研制绿色会展行业标准、团体标准,逐步完善绿色会展标准体系;展览主办单位将在展览会现 场应用现代信息技术,减少一次性材料使用;展览工程服务企业将会加快绿色展具的研发设计和 生产,探索共享租赁等模式,推出节能降耗解决方案。

第二,会展场馆建设理念创新,会展综合体、 会展产业园、会展功能集聚区建设趋势凸显。会展场馆设施建设突破简单展览场所建设的传统理 念,集展览展示、论坛会议、餐饮住宿服务功能于一体的会展设施综合体涌现,围绕会展产业链 服务提供、城市服务功能融合的会展产业园区、会展产业集聚区、会展功能集聚区、会展生态区 建设理念开始出现。深圳新国际会展中心将于近期建成投入运营,西安新丝路会展中心即将建成, 天津国家会展中心建设已经开始启动,济南发布消息将与绿地集团合作建设大型会展设施;杭州 国博提出要打造会展集聚区,四川提出建设国际会展功能区,厦门提出建设会展生态区。



(四)服务创新

信息技术发展创新了会展服务手段,更新了会展服务理念,增加了会展服务价值。智慧会展、 会展信息化、会展服务智能化成为业界发展的新动能。



会展信息化建设包括:

运用互联网 + 思维, 采用互联网技术,推动信息共享,促进供需匹配,提升互动体验,实现展会管理、服务智慧化, 信息利用智慧化;

通过信息化建设,拓展会展服务领域,延伸会展服务手段,提高会展服务效率, 实现管理互动升级,让会展更具粘性,提高会展整体质量和水平;

利用互联网技术对目标受众进 行深度分析,了解客户需要,量身打造,提供精准定制服务;

了解展会供给需求、双方交易项目 需求,针对性地提供交易服务,开展网上配对,增强交易合作匹配度,提高展会实际交易成效;



利用大数据技术,建设展会跟踪服务体系,实现客户关系管理智能化、智慧化;利用网络系统, 推进展会流程程式化、智能化、规范化和管理自动化;



应用最新二维码签到、移动互联网 LBS、 人脸识别技术,完善、提升现场服务;应用 3D 技术、直播互动、VR、AR、MR 等再造展会现场 (ZR),让用户全景感受展会氛围和认知展会品牌和企业;



建设经济有效、自由方便、快速准确, 具有极强互动性的网络平台,加强展前、展中、展后服务全过程管理,实现主办方、参展商、服 务商和观众的互动体验和信息共享,实现多方共赢;

利用互联网技术为客户提供增值服务,推广 使用 O2O2O,提供线上线下展示、交易,线上线下金融、物流服务,节约交易成本,提高交易效 率。所有这些,已经、正在、必将成为展览业界发展共识和趋势,引领会展服务升级、增值。

|内容出自:《中国展览经济发展报告2018》 新社汇and微会动袁帅 编辑发布


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运营者:袁帅,互联网数据分析运营实践者,新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人,TAS区块链溯源系统项目营销合伙人。会展业信息化、数字化专家。PMP项目管理师,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师。认证数据分析师,永洪数据科学研究院MVP。中国电子商务协会认证:中国电子商务职业经理人,畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。

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